Conan Media
conan.media
Biến tri thức chuyên môn thành message rõ và content có sức lan tỏa.
Brand Strategy · 01–08
Chúng ta tồn tại cho ai?
Audience
Founder, chuyên gia và đội content có tri thức nhưng chưa biến được thành authority.
- Phân khúc chính cần được xác thực.
- Bối cảnh sử dụng cần được phỏng vấn.
- Tiêu chí loại trừ cần được khóa.
Điều gì đang làm họ mắc kẹt?
Problem / Tension
Áp lực xuất bản liên tục khiến đội ngũ tăng volume trong khi message vẫn mơ hồ.
- Biểu hiện đang được ghi nhận.
- Nguyên nhân gốc cần thêm evidence.
- Alternative hiện tại cần được làm rõ.
Chúng ta chống lại điều gì?
Enemy
Content volume dùng để che một message yếu.
- Enemy là cách nghĩ hoặc cách làm.
- Không mặc định competitor là enemy.
- Cần kiểm tra mức cộng hưởng với audience.
Chúng ta tin điều gì?
Belief
Content tốt bắt đầu từ một điều đáng nói và một argument đứng vững.
- Có khả năng tạo tranh luận.
- Phải dẫn được product decision.
- Cần case để chứng minh.
Khách hàng có thể kỳ vọng điều gì?
Promise
Biến tri thức chuyên môn thành message rõ và content có sức lan tỏa.
- Outcome phải đo được.
- Không hứa phần brand không kiểm soát.
- Cần thống nhất cách diễn đạt.
Ta muốn chiếm vị trí nào?
Positioning
Không phải content factory. Là hệ thống biến expertise thành message và authority.
- Category đang là giả thuyết.
- Alternatives cần nghiên cứu thêm.
- Khoảng trống nhận thức chưa được kiểm chứng.
Vì sao chúng ta khác và đáng chọn?
Differentiation
Quyền đứng ở positioning này phải đến từ capability có thật.
- Message strategy trước production.
- Content engine từ knowledge nội bộ.
- Thesis và evidence thay cho trend chasing.
Vì sao người ta nên tin?
Proof
Chưa đủ proof để khóa promise thành claim mạnh.
- Thu thập case thật.
- Xác định chỉ số progress.
- Lưu evidence có thể kiểm tra.
Không dùng nội dung này như claim quảng cáo trước khi có bằng chứng.
Brand Expression · 09–12
Brand hành xử và nói chuyện thế nào?
Personality & Voice
Rõ ràng, hữu ích và không hứa quá mức.
- Nói cụ thể.
- Giải thích reasoning.
- Tôn trọng quyền quyết định của customer.
Một ý duy nhất của brand là gì?
Brand Idea
Chưa khóa Brand Idea.
- Phải nén được worldview.
- Phải khác biệt với brand cùng hệ sinh thái.
- Không ép thành tagline khi chưa đủ dữ liệu.
Brand làm gì và không làm gì?
Brand Behaviors
Behavior phải biến promise thành trải nghiệm nhất quán.
- Dùng evidence.
- Nói rõ giới hạn.
- Đề xuất bước tiếp theo.
- Claim chung chung.
- Dùng nỗi sợ.
- Che giấu uncertainty.
Brand được nhận ra bằng gì?
Signature Assets
Chưa khóa Signature Assets.
- Tìm recurring concept.
- Đặt tên cho công cụ riêng.
- Xây visual grammar có thể lặp lại.